Что такое erid и как проверить рекламу в реестре ЕРИР
Зачем нужен токен erid в рекламе маркетплейсов, как по нему найти рекламодателя в реестре ЕРИР и что это даёт покупателю.
В описании каждого товара и купона на YouTab есть строка «Реклама. ООО … ИНН … erid …». Это не формальность — это законная маркировка рекламы, и по ней можно проверить, кто и что рекламирует.
Что такое erid
erid (e-commerce record identifier) — уникальный токен, который присваивается каждому рекламному материалу в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). С 2022 года, а с уточнениями 2025-го — обязательный, закон о маркировке рекламы (ФЗ-385) требует указывать его рядом с рекламным предложением.
Как проверить рекламу по erid
- Скопируйте токен erid из карточки товара или купона.
- Откройте реестр ЕРИР на сайте ЕРИР (erid.ru).
- Вставьте токен в поиск — реестр покажет рекламодателя, сам материал и сроки действия.
Что это даёт покупателю
- Прозрачность. Вы видите, какая компания стоит за предложением, ещё до перехода в магазин.
- Подлинность. Если токен есть в реестре — реклама легальна и зарегистрирована.
- Ответственность. Нарушения в рекламе можно обжаловать, ссылаясь на конкретный материал.
На что смотреть в маркировке
Полная строка должна содержать: пометку «Реклама», наименование рекламодателя, ИНН и токен erid. Если в карточке товара вы видите обрезанный токен — наведите курсор (или откройте карточку целиком): добросовестная площадка показывает его полностью.
Главное
erid — это паспорт рекламного предложения. Проверка занимает 30 секунд и отвечает на главный вопрос: «кто мне это продаёт и почему я это вижу».