Что такое erid и как проверить рекламу в реестре ЕРИР
Зачем нужен токен erid в рекламе маркетплейсов, как по нему найти рекламодателя в реестре ЕРИР и что это даёт покупателю.
В карточках товаров на YouTab есть строка с маркировкой: полная — «Реклама. ООО … ИНН … erid …» (Ozon: рекламодатель — конкретный продавец на маркетплейсе, поэтому видны его название и ИНН) или короткая — «erid …» (магазины-партнёры передают только токен в партнёрской ссылке). Это законная маркировка рекламы, и по ней можно проверить, кто и что рекламирует.
Что такое erid
erid (e-commerce record identifier) — уникальный токен, который присваивается каждому рекламному материалу в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). С 2022 года, а с уточнениями 2025-го — обязательный, закон о маркировке рекламы (ФЗ-385) требует указывать его рядом с рекламным предложением.
Почему маркировка выглядит по-разному
По разъяснениям ФАС каталог со сравнением цен и промокодов (списки предложений, логотипы магазинов, фильтры) сам по себе рекламой не является — обязательная часть маркировки здесь это токен erid в партнёрской ссылке, по которой происходит переход. Поэтому:
- у товаров Ozon видна полная строка с продавцом и ИНН — маркетплейс передаёт данные каждого продавца;
- у товаров партнёрских магазинов виден только erid — сеть передаёт в фиде один токен, а полные данные о рекламодателе раскрываются в реестре ЕРИР по этому токену.
Обе формы корректны: проверить рекламодателя можно по токену в любом случае.
Как проверить рекламу по erid
- Скопируйте токен erid из карточки товара или купона.
- Откройте реестр ЕРИР на сайте ЕРИР (erid.ru).
- Вставьте токен в поиск — реестр покажет рекламодателя, сам материал и сроки действия.
Нюансы, которые стоит знать
- Как выглядит токен. erid — короткий код из цифр и латинских букв. Это не номер заказа и не ссылка, а именно идентификатор рекламного материала в реестре.
- Поиск бесплатный и без регистрации. Открыли erid.ru, вставили токен — получили рекламодателя, период показа и сам рекламный материал.
- Где искать на YouTab. Маркировка видна в карточках каталога сравнения и на странице товара: у товаров Ozon — полная строка («Реклама. ООО … ИНН … erid …»), у партнёрских магазинов — короткая форма с токеном.
- Нет токена — нет платного показа. Обычные витрины магазинов и органическая выдача erid не содержат: маркировка появляется там, где показ оплачен.
Что это даёт покупателю
- Прозрачность. Вы видите, какая компания стоит за предложением, ещё до перехода в магазин.
- Подлинность. Если токен есть в реестре — реклама легальна и зарегистрирована.
- Ответственность. Нарушения в рекламе можно обжаловать, ссылаясь на конкретный материал.
На что смотреть в маркировке
Полная строка содержит: пометку «Реклама», наименование рекламодателя, ИНН и токен erid — так маркируются товары Ozon. У партнёрских магазинов на витрине указан токен erid: наведите курсор (или откройте карточку целиком) — токен показывается полностью, а рекламодатель находится по нему в реестре.
Главное
erid — это паспорт рекламного предложения. Проверка занимает 30 секунд и отвечает на главный вопрос: «кто мне это продаёт и почему я это вижу».